Los cambios en la normativa de Apple con respecto a los permisos de los usuarios para ser rastreados afectaron a Snapchat, Facebook, Twitter y Youtube. No obstante, estas firmas desviaron sus prepuestos al flamante negocio publicitario de Apple. Por lo que podríamos decir que la firma de la manzana mantiene en cierta formas a sus clientes, aunque también han invertido en publicidad para los dispositivos Android.